
Zero-Click Searches: Τι είναι και πώς να προσαρμόσετε τη στρατηγική σας
Τι είναι τα Zero-Click Searches;
Τα Zero-Click Searches είναι οι αναζητήσεις στις οποίες ο χρήστης βρίσκει την απάντηση που χρειάζεται απευθείας στη σελίδα αποτελεσμάτων της Google, χωρίς να χρειάζεται να κάνει κλικ σε κάποιον σύνδεσμο. Αυτές οι απαντήσεις εμφανίζονται κυρίως μέσω των featured snippets, των knowledge panels, των direct answers και άλλων μορφών εμπλουτισμένων αποτελεσμάτων αναζήτησης. Πρόκειται για μια εξέλιξη στον αλγόριθμο της Google που έχει αλλάξει δραματικά το τοπίο του SEO και της ψηφιακής στρατηγικής.
Γιατί είναι σημαντικά τα Zero-Click Searches;
Η Google προσπαθεί να προσφέρει όσο το δυνατόν πιο γρήγορες και άμεσες απαντήσεις στους χρήστες της, γεγονός που μειώνει τα οργανικά κλικ στις ιστοσελίδες. Αυτό σημαίνει ότι οι επιχειρήσεις, τα e-commerce και οι δημιουργοί περιεχομένου πρέπει να προσαρμόσουν τις στρατηγικές τους ώστε να εκμεταλλευτούν τις νέες δυναμικές του SEO. Ειδικά για επιχειρηματίες που βασίζονται στην οργανική επισκεψιμότητα, η σωστή προσέγγιση μπορεί να κάνει τη διαφορά μεταξύ επιτυχίας και απώλειας δυνητικών πελατών.

Στρατηγικές SEO για τα zero-click searches
Στατιστικά για τα Zero-Click Searches
Σύμφωνα με μια μελέτη της Semrush:
- Περίπου 1 στις 4 αναζητήσεις, σε υπολογιστές, χρησιμοποιεί zero-click searches και δεν κάνει κλικ στις ιστοσελίδες (25.6%).
- Σε κινητά, το ποσοστό αυτό είναι περίπου 1 στις 6 αναζητήσεις (17.3%).
- Σχεδόν 1 στους 3 χρήστες σε κινητά (29%) προτιμά να τροποποιήσει την αναζήτηση του αντί να κάνει κλικ σε ένα αποτέλεσμα.
- Περίπου το 10% των χρηστών επιλέγει να κάνει κλικ σε άλλες υπηρεσίες της Google, όπως εικόνες, ειδήσεις ή αγορές, παρά σε κάποια ιστοσελίδα.
- Τα πληρωμένα κλικ (διαφημίσεις) είναι ελάχιστα, ειδικά σε κινητά, με μόλις 0.02% να πηγαίνει σε διαφημίσεις.
Αναλυτικά τα ποσοστά για τις αναζητήσεις σε desktop:
- Οργανικά κλικ: 45.1%
- Zero-click αναζητήσεις: 25.6%
- Αλλαγή λέξης-κλειδιού (query refinement): 17.9%
- Κλικ σε άλλες υπηρεσίες της Google: 9.7%
- Πληρωμένα κλικ: 1.8%
Για τις αναζητήσεις σε mobile:
- Οργανικά κλικ: 43.1%
- Αλλαγή λέξης-κλειδιού (query refinement): 29.3%
- Zero-click αναζητήσεις: 17.3%
- Κλικ σε άλλες υπηρεσίες της Google: 10.3%
- Πληρωμένα κλικ: 0.02%
Αυτά τα στοιχεία δείχνουν ότι, αν και τα Zero-Click Searches αυξάνονται, εξακολουθούν να υπάρχουν ευκαιρίες για οργανικά κλικ. Με τη σωστή στρατηγική SEO, οι επιχειρήσεις μπορούν να ενισχύσουν την προβολή τους και να διατηρήσουν την επισκεψιμότητα τους.
- Desktop
- Mobile
Πώς να προσαρμόσετε τη στρατηγική SEO σας
Βελτιστοποιήστε για Featured Snippets
Χρησιμοποιήστε σαφείς και άμεσες απαντήσεις στις ερωτήσεις των χρηστών.
- Δομήστε το περιεχόμενο σας με λίστες, πίνακες και παραγράφους που μπορούν να επιλεγούν από τη Google.
- Προσπαθήστε να κατανοήσετε τις προθέσεις αναζήτησης και να δημιουργήσετε περιεχόμενο που δίνει ολοκληρωμένες και αξιόπιστες απαντήσεις.
Στοχεύστε Long-Tail Keywords & Ερωτήσεις
Οι χρήστες συχνά διατυπώνουν αναζητήσεις με τη μορφή ερωτήσεων (π.χ. “Τι είναι το Zero-Click Search;”).
- Δημιουργήστε περιεχόμενο που απαντά άμεσα σε αυτές τις ερωτήσεις, συνδυάζοντας πληροφορίες με πρακτικές λύσεις.
- Η χρήση των long-tail keywords συμβάλλει στην καλύτερη κατανόηση της πρόθεσης αναζήτησης και βελτιώνει τη θέση σας στα αποτελέσματα.
Δώστε Έμφαση στο Branded Search
Αν οι χρήστες αναζητούν συγκεκριμένα το brand σας, αυξάνετε τις πιθανότητες να κερδίσετε επισκέψεις παρά τις Zero-Click αναζητήσεις.
- Ενισχύστε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας μέσα από περιεχόμενο υψηλής αξίας και συνέπειας.
- Χρησιμοποιήστε στρατηγικές content marketing και social media για να καθιερώσετε την παρουσία σας στη συνείδηση των χρηστών.
Ενισχύστε το Local SEO
Οι τοπικές αναζητήσεις (π.χ. “καφετέρια κοντά μου”) ενεργοποιούν τα Google Business Profiles, προσφέροντας άμεσες απαντήσεις χωρίς κλικ.
- Βεβαιωθείτε ότι η επιχείρηση σας είναι πλήρως καταχωρημένη και ενημερωμένη στο Google Business Profile.
- Χρησιμοποιήστε τοπικά keywords και reviews για να ενισχύσετε την τοπική σας παρουσία και να αυξήσετε την επισκεψιμότητα.
Αξιοποιήστε τα Structured Data Markup
Η χρήση δομημένων δεδομένων (Schema Markup) βοηθά τη Google να κατανοήσει και να εμφανίσει καλύτερα το περιεχόμενο σας σε εμπλουτισμένα αποτελέσματα.
Ενισχύστε την πιθανότητα εμφάνισης των προϊόντων ή των υπηρεσιών σας μέσω rich snippets και FAQ sections.
Δημιουργήστε Περιεχόμενο που Κρατάει τον Χρήστη
Ακόμα κι αν οι χρήστες δεν κάνουν κλικ αρχικά, μπορούν να επιστρέψουν στο site σας αν βρουν αξία στο brand σας.
- Παρέχετε αναλυτικό και χρήσιμο περιεχόμενο για να δημιουργήσετε εμπιστοσύνη και να αυξήσετε τη δέσμευση των επισκεπτών.
- Χρησιμοποιήστε case studies, whitepapers και αναλύσεις για να αποδείξετε την εμπειρία και την αξία σας στον τομέα του SEO.
Συμπέρασμα
Τα Zero-Click Searches αλλάζουν το τοπίο του SEO, αλλά δεν σημαίνουν απαραίτητα λιγότερες ευκαιρίες για τις ιστοσελίδες. Αν προσαρμόσετε τη στρατηγική σας με βάση τις νέες αυτές συνθήκες, μπορείτε να αξιοποιήσετε τις δυνατότητες που προσφέρουν και να ενισχύσετε τη συνολική σας παρουσία στα αποτελέσματα αναζήτησης. Η διατήρηση μιας ευέλικτης και καλά μελετημένης SEO στρατηγικής θα σας βοηθήσει να ξεχωρίσετε, να αυξήσετε την ορατότητα της επιχείρησης σας και να κερδίσετε την εμπιστοσύνη των χρηστών.