Τι είναι το Quality Score και πώς το βελτιώνω;

Το Quality Score (Δείκτης Ποιότητας) είναι μια μέτρηση που χρησιμοποιεί η Google για να αξιολογήσει τη συνάφεια και την ποιότητα των διαφημίσεων σας στο Google Ads. Παίζει καθοριστικό ρόλο στη διαφήμιση PPC (Pay-Per-Click), καθώς επηρεάζει τόσο το κόστος ανά κλικ (CPC) όσο και την κατάταξη της διαφήμισης σας στις σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης (SERPs).

Αν ο στόχος σας είναι να βελτιώσετε την απόδοση των διαφημίσεων σας και να μειώσετε το κόστος, τότε η βελτιστοποίηση του Quality Score είναι απαραίτητη. Σε αυτό το άρθρο, θα αναλύσουμε τι είναι το Quality Score, ποιοι παράγοντες το επηρεάζουν και πώς μπορείτε να το βελτιώσετε.

1. Τι είναι το Quality Score;

Το Quality Score είναι ένας βαθμός από 1 έως 10 που χρησιμοποιείται από τη Google για να προσδιορίσει πόσο σχετική και ποιοτική είναι η διαφήμιση σας σε σχέση με τα keywords που στοχεύετε.

Ο δείκτης αυτός επηρεάζει:

• Το κόστος ανά κλικ (CPC) – Ένα υψηλό Quality Score μειώνει το CPC.
• Την κατάταξη της διαφήμισης – Οι διαφημίσεις με υψηλό Quality Score εμφανίζονται ψηλότερα.
• Την απόδοση της καμπάνιας – Ένα υψηλό σκορ συνήθως σημαίνει μεγαλύτερη αναλογία κλικ προς εμφανίσεις (CTR), άρα και περισσότερες μετατροπές.

Ποιο θεωρείται ως ένα καλό Quality Score;

Ένα καλό Quality Score στο Google Ads θεωρείται από το 7 ή υψηλότερο.

Αν η βαθμολογία σας είναι 5 ή χαμηλότερη, σημαίνει ότι οι διαφημίσεις σας δεν είναι αρκετά σχετικές ή ελκυστικές και χρειάζονται βελτίωση.

Οι περισσότερες επιτυχημένες καμπάνιες στοχεύουν σε Quality Score 8-10, καθώς αυτό τους εξασφαλίζει χαμηλότερο κόστος και καλύτερη θέση στα αποτελέσματα.

Οι βαθμολογίες του Quality score στις διαφημίσεις

2. Ποιοι παράγοντες επηρεάζουν το Quality Score;

Το Google Ads χρησιμοποιεί τρεις βασικούς παράγοντες για να καθορίσει το Quality Score:

α) Σχετικότητα διαφήμισης (Ad Relevance)

Η διαφήμιση σας πρέπει να είναι άμεσα συνδεδεμένη με τη λέξη-κλειδί που στοχεύετε. Αν η Google θεωρήσει ότι η διαφήμιση δεν σχετίζεται αρκετά με την αναζήτηση του χρήστη, το Quality Score θα είναι χαμηλό.

💡 Πώς να το βελτιώσετε:

1. Χρησιμοποιήστε τη λέξη-κλειδί στο τίτλο και την περιγραφή της διαφήμισης.
2. Δημιουργήστε μικρότερα ad groups με στενά συνδεδεμένες λέξεις-κλειδιά.
3. Προσαρμόστε το μήνυμα της διαφήμισης για κάθε γκρουπ αναζητήσεων.

β) CTR (Click-Through Rate) – Αναλογία Κλικ προς Εμφανίσεις

Το CTR είναι το ποσοστό των ατόμων που βλέπουν τη διαφήμιση σας και κάνουν κλικ σε αυτή. Αν το CTR είναι χαμηλό, η Google υποθέτει ότι η διαφήμιση δεν είναι ελκυστική ή σχετική.

💡 Πώς να το βελτιώσετε:

1. Δημιουργήστε ελκυστικά CTA όπως “Δείτε τις Προσφορές!” ή “Λάβετε Δωρεάν Δοκιμή!”.
2. Χρησιμοποιήστε ad extensions (site links, callouts, structured snippets) για να ενισχύσετε την παρουσίαση της διαφήμισης.
3. Κάντε A/B testing για να δοκιμάσετε διαφορετικά κείμενα και να δείτε ποιο λειτουργεί καλύτερα.

γ) Εμπειρία προοριστικής σελίδας (Landing Page Experience)

Ακόμα και αν η διαφήμιση σας είναι εξαιρετική, αν η σελίδα προορισμού δεν είναι γρήγορη, σχετική και εύχρηστη, το Quality Score θα είναι χαμηλό.

💡 Πώς να το βελτιώσετε:

1. Βελτιώστε την ταχύτητα φόρτωσης της σελίδας (Google PageSpeed Insights).
2. Δημιουργήστε περιεχόμενο σχετικό με τη διαφήμιση και τις λέξεις-κλειδιά.
3. Διασφαλίστε ότι η σελίδα είναι mobile-friendly και εύκολη στην πλοήγηση.

Παράγοντες που επηρεάζουν το Quality Score

3. Πώς να βελτιώσετε το Quality Score σας

1. Χρησιμοποιήστε στοχευμένες λέξεις-κλειδιά

Αποφύγετε γενικές λέξεις-κλειδιά και επιλέξτε long-tail keywords που ταιριάζουν καλύτερα στις προθέσεις των χρηστών.

2. Δημιουργήστε στοχευμένες διαφημίσεις

Μην έχετε ένα γενικό μήνυμα για όλες τις διαφημίσεις σας. Δημιουργήστε ξεχωριστές διαφημίσεις για κάθε γκρουπ λέξεων-κλειδιών, ώστε να είναι πιο σχετικές.

 3. Βελτιστοποιήστε τις landing pages

Η σελίδα προορισμού πρέπει να φορτώνει γρήγορα, να είναι responsive και να παρέχει στους χρήστες ακριβώς αυτό που ψάχνουν.

4. Αξιοποιήστε τις επεκτάσεις διαφημίσεων (Ad Extensions)

Οι επεκτάσεις διαφημίσεων όπως site links, callouts και location extensions βελτιώνουν το CTR και κάνουν τη διαφήμισή σας πιο ελκυστική.

5. Παρακολουθήστε και δοκιμάστε νέες στρατηγικές

Χρησιμοποιήστε A/B testing για να δοκιμάσετε διαφορετικά κείμενα διαφημίσεων και landing pages, και να βρείτε τι λειτουργεί καλύτερα.

Βήματα για να βελτιωθεί το Quality score

Το Quality Score είναι ένας κρίσιμος παράγοντας για την απόδοση των διαφημίσεων σας στο Google Ads. Βελτιώνοντας τη σχετικότητα της διαφήμισης, το CTR και την εμπειρία της σελίδας προορισμού, μπορείτε να αυξήσετε την απόδοση των καμπανιών σας και να μειώσετε το κόστος ανά κλικ.

Θέλετε να βελτιώσετε το Quality Score σας και να μειώσετε το διαφημιστικό σας κόστος; Επικοινωνήστε με την AdCode για εξειδικευμένες στρατηγικές βελτιστοποίησης PPC!