Το case αφορά εποχική επιχείρηση car rental, όπου η ζήτηση επηρεάζεται έντονα από timing, προορισμό και πρόθεση αναζήτησης. Η στρατηγική στόχευσε πιο κοντά σε χρήστες με άμεση πιθανότητα κράτησης.
Κλάδος
Αυτοκίνητο
Υπηρεσία
Google Ads
Στόχος
Κρατήσεις
Περίοδος μέτρησης
1 μήνας
Προϋπολογισμός
€647,71€
Κρατήσεις
€6.637,61
Η πρόκληση
Το account είχε χαμηλή αποδοτικότητα. Τον Ιούνιο, το spend ήταν 622,28€, η αξία μετατροπών 708€ και το ROAS 1,14x. Για μια εποχική επιχείρηση, αυτό αφήνει πολύ μικρό περιθώριο κερδοφορίας.
Τι ανακαλύψαμε
Η διαφορά δεν βρισκόταν μόνο στο budget, αλλά στην πρόθεση των αναζητήσεων. Χρειαζόταν καλύτερη επιλογή queries, πιο συγκεκριμένο μήνυμα και καλύτερη σύνδεση της καμπάνιας με τη ζήτηση του προορισμού.
Η στρατηγική μας
Η στρατηγική επικεντρώθηκε σε Google Ads με στόχο υψηλότερης πρόθεσης searches. Το budget παρέμεινε κοντά στο προηγούμενο επίπεδο, αλλά η κατανομή του έγινε πιο αυστηρή.
Υλοποίηση
Query refinement
Δόθηκε έμφαση σε αναζητήσεις που συνδέονται πιο άμεσα με κράτηση.
Budget focus
Το spend κατευθύνθηκε σε σημεία με υψηλότερη πιθανότητα conversion.
Απόδοση ανά περίοδο
Η αξιολόγηση έγινε με σύγκριση Ιουνίου και Ιουλίου, ώστε να φανεί η αλλαγή στη σχέση κόστους και κρατήσεων.
Τα αποτελέσματα
Πριν τη στρατηγική, το ROAS ήταν 1,14x με 708€ conversion value και 622,28€ spend. Μετά, το ROAS έφτασε 10,25x, με 6.637,61€ conversion value και 647,71€ spend.
ΣΥΓΚΡΙΣΗ ΑΠΟΔΟΣΗΣ
Πριν & μετά την AdCode
Σύγκριση βασικών metrics όπως καταχωρήθηκαν από τα πραγματικά στοιχεία του case.
Conversion Value+837%
Πριν€708
Μετά€6637
ROAS+799%
Πριν1,14x
Μετά10,25x
Spend+4%
Πριν€622
Μετά€647
Γιατί λειτούργησε
Στα εποχικά travel accounts, η απόδοση εξαρτάται πολύ από πρόθεση αναζήτησης και timing. Η βελτίωση ήρθε επειδή το budget κινήθηκε πιο κοντά σε ανθρώπους που είχαν πραγματική πιθανότητα να κάνουν κράτηση.
